怡宝魔力再焕新 对标年销26亿的农夫尖叫胜算几何？｜可口可乐_网易订阅

　　怡宝似乎对运动饮料品类寄予别样的厚望，自2003年首次推出魔力以来，怡宝已多次“动刀”。近日，在饮料旺季来临之际，怡宝魔力再次升级焕新，一口气推出三款新品，强化其在运动饮料市场的优势。

　　连推3款，怡宝魔力再焕新

　　据了解，三款新品分别为西柚味运动饮料、柠檬味运动饮料、椰子水味电解质饮料，产品成分分别含有氨基酸、维他命、电解质，可以快速补充伴随汗液流失的氨基酸，迅速为年轻人提供体力补给。

　　值得一提的是，这次魔力新品颜色清新，包装也十分前卫，其瓶型打破常规包装，中间腰部位置纤细，更适合运动后拿握手感。据悉，该款产品单瓶售价5元，目前正在筹备上市中，相信过不了多久，市场上就能见到。

　　多次动刀，强化运动饮料市场布局

　　正如文中开始所说，这并不是怡宝首次“动刀”魔力，魔力作为怡宝分羹运动饮料市场的棋子，其升级焕新的历史也十分值得玩味。

　　早在2010年华润怡宝就曾推出过一款具有放松、调节功能的舒缓型饮料零帕，但未能规模推广，最终泯然众人；2015年怡宝以“魔力”为名推出了两款主打轻运动概念的果味饮料，虽然取得了一定的反响，但仍远低于预期。

　　2016年“魔力”再度升级回归，首次提出活性纤维素概念，采用科学的方式为机体补充日常所需营养素，并以此推出了“魔力”维他命营养素饮料。虽然怡宝加大了对“魔力”的投入，但由于原本在渠道上就没有太大的优势，因此，这款新品也未取得长足突破。再到2017年，企业对产品属性、包装、口味、配方、品牌形象进行全面更新，推出全新概念的“魔力”饮料。

　　作为包装水企业，华润怡宝从成立之初便一直保持高速增长，到2017年已牢牢占据行业第二的地位，不过，怡宝的野心没有止步于此。近两年，怡宝正在通过不断地品类扩充来转型成为一家双百亿的综合性饮料公司——2018年3月推出蜜水柠檬新品、4月推小主菌乳酸菌饮料、10月推火咖冷萃黑咖。在2019年后，又有葡萄假日、火咖双倍拿铁、佐味茶事新品一一亮相。今年，怡宝出手焕新魔力，不仅仅是意在全面建立多样化的饮料产品矩阵，同时也是对运动饮料市场的看好！

　　运动饮料蓬勃发展，农夫低调卖出近26亿

　　近些年，运动饮料一直是各大企业想分食的一块香饽饽，去年可口可乐引进两款运动饮料品牌进入中国市场，健力宝也推出运动饮料新品牌.......更值得一提的是，怡宝的“老朋友”农夫山泉去年同样推新运动饮料，新品更是助力该品类大卖26亿！

　　农夫山泉的招股说明书显示，2017年至2019年，功能饮料（运动饮料）收益逐年递增，销售额分别为29.36亿、33.22亿元、37.79亿元，年复合增长率为13.5%。从具体品牌来看，2019年运动饮料品牌尖叫销售规模达到26.68亿元，力量帝维他命水销售规模为11.11亿，该品类板块销售总额达37.79亿。

　　近两年，运动饮料市场呈现蓬勃增长的态势，而各大企业也在不断推新升级，在竞争热化之下，焕新的魔力会带来怎样的市场表现，留言处谈谈您的看法！